Samsung Electronics獲利大幅衰退 手機賣不好是主因

撰文/Eason
2014/10/31發表,已被閱讀10,719次

Samsung Electronics於稍早公布了2014年第三季的財報,與去年同期相比淨利衰退49%、行動通訊部門的營業利益更是年減74%,創下近3年來的最低記錄,同時Samsung新發表的Galaxy Note 4手機,在韓國市場的預購量也傳出比iPhone 6數量更少。而IDC最新公布的2014第三季的智慧型手機全球市占排行,Samsung也比去年同期下滑8.2%,反觀小米則擠下LG Electronics名列第三,在Android陣營中只落後於Samsung,另一品牌Lenovo則排行第四,顯見中國大陸品牌的崛起,已經對全球智慧型手機市場產生質與量的影響。

Samsung Electronics於稍早公布了2014年第三季的財報,與去年同期相比淨利衰退49%、行動通訊部門的營業利益更是年減74%,創下近3年來的最低記錄。

近來隨著低價Android手機熱賣,特別是在中國大陸、東南亞等新興市場,已造成一股市場風潮,其中又以中國大陸品牌的崛起速度最為明顯,包含小米、Lenovo、華為等業者所推出的新款手機,其品質與設計也漸漸與國際一線品牌沒有差距,在價格比較低、又具備一定競爭力的情況下,消費者自然選擇中國大陸品牌推出的手機產品。

而Samsung於年初所發表的Galaxy S5,銷售並未達到預期,在高階產品市場失利、低階入門手機競爭力又輸給中國大陸品牌的情況下,導致行動通訊部門的獲利下滑,創下近3年來的最低點。

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即便如此,Samsung目前仍然是全球智慧型手機市占的龍頭,達到23.8%的全球市占率,排名第二的Apple則是約12%,小米則是5.3%排行第三。而接下來,在高階產品市場飽和、iPhone 6與iPhone 6 Plus雙面夾擊下,Samsung則是預計推出多款主打高規平價的機種,不過後續的銷售表現,還有待市場消費者的反應、以及產品本身的競爭力來決定。

IDC公布2014年第三季全球智慧型手機市場占有率與出貨量統計表

業者

2014 Q3

出貨量

2014 Q3

市占

2013 Q3

出貨量

2013 Q3

市占

2014 Q3/
2013 Q3

市占變化

Samsung

78.1

23.80%

85

32.50%

-8.20%

Apple

39.3

12.00%

33.8

12.90%

16.10%

小米

17.3

5.30%

5.6

2.10%

211.30%

Lenovo

16.9

5.20%

12.3

4.70%

38.00%

LG

16.8

5.10%

12

4.60%

39.80%

Others

159.2

48.60%

113

43.20%

40.8%

合計

327.6

100.00%

261.7

100.00%

100.00%

出貨量單位:百萬